রাখি বাঁধার দৃশ্যে অভিনেত্রীর পোশাক ও বিজ্ঞাপনের উপস্থাপনা নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় শুরু হয়েছিল তীব্র বিতর্ক। মানুষের আবেগকে সম্মান জানিয়ে সব প্ল্যাটফর্ম থেকে বিজ্ঞাপন সরানোর কথা জানাল গয়না সংস্থা GIVA।
Published by -Jyotirmay Dutta: Posted 26.08.2026 at 19:38 pm
বঙ্গবার্তা ওয়েব ডেস্কঃ
ছবি এ আই দ্বারা নির্মিত এবং সোশ্যাল মিডিয়া
রক্ষাবন্ধন উপলক্ষে বলিউড অভিনেত্রী কৃতি সেননকে নিয়ে তৈরি একটি বিজ্ঞাপনকে কেন্দ্র করে তৈরি হওয়া বিতর্কের অবশেষে ইতি টানল গয়না সংস্থা GIVA। সামাজিক মাধ্যমে একাংশের তীব্র আপত্তি ও সমালোচনার পর বিজ্ঞাপনটি সব প্ল্যাটফর্ম থেকে সরিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে সংস্থাটি।
GIVA-র পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, ভারতীয় সংস্কৃতি, ঐতিহ্য এবং উৎসবের প্রতি তাদের যথেষ্ট সম্মান রয়েছে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কারও অনুভূতিতে আঘাত করার কোনও উদ্দেশ্য তাদের ছিল না। মানুষের আবেগকে সম্মান জানিয়েই বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে নেওয়া হয়েছে।
কী নিয়ে তৈরি হয়েছিল বিতর্ক?
বিজ্ঞাপনের একটি দৃশ্যে কৃতি সেননকে তাঁর ভাইকে রাখি বাঁধতে দেখা যায়। তবে অভিনেত্রীর পোশাক এবং রক্ষাবন্ধন পালনের উপস্থাপনা নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় আপত্তি ওঠে।
সমালোচকদের একাংশের দাবি, রক্ষাবন্ধনের মতো ঐতিহ্যবাহী উৎসবের বিজ্ঞাপনে পোশাক ও পরিবেশনার ক্ষেত্রে আরও কিছুটা প্রচলিত সাংস্কৃতিক উপাদান রাখা উচিত ছিল। বিশেষ করে কৃতির সাদা ব্রালেট-স্টাইলের ব্লাউজ নিয়ে সামাজিক মাধ্যমে ব্যাপক আলোচনা শুরু হয়।
বিজ্ঞাপনে প্রচলিত রাখি-বাঁধার আচার, যেমন পুজোর থালা বা তিলকের উপস্থিতি না থাকায় একাংশের দর্শক প্রশ্ন তোলেন। তাঁদের মতে, বিজ্ঞাপনে রক্ষাবন্ধনের ঐতিহ্যকে যথাযথভাবে তুলে ধরা হয়নি।
তবে অন্য একটি অংশ আবার এই বিজ্ঞাপনকে আধুনিক সময়ের সঙ্গে তাল মিলিয়ে উৎসবকে নতুনভাবে উপস্থাপনের প্রচেষ্টা হিসেবেও দেখেছেন। ফলে বিজ্ঞাপনটি ঘিরে সামাজিক মাধ্যমে তৈরি হয় ঐতিহ্য বনাম আধুনিকতার বিতর্ক।
পোষ্য কুকুরকে রাখি বাঁধার দৃশ্য নিয়েও প্রশ্ন
বিজ্ঞাপনের আর একটি দৃশ্যে কৃতিকে একটি পোষ্য কুকুরের গলায় রাখি বাঁধতে দেখা যায়। পোষ্য প্রাণীকেও পরিবারের সদস্য হিসেবে তুলে ধরার উদ্দেশ্যেই এই দৃশ্য রাখা হয়েছিল বলে মনে করা হচ্ছে।
তবে এই দৃশ্য নিয়েও নেটমাধ্যমে মিশ্র প্রতিক্রিয়া দেখা যায়। একাংশ এটিকে পরিবারের প্রতি ভালোবাসার আধুনিক বার্তা হিসেবে দেখলেও অন্যরা রক্ষাবন্ধনের ঐতিহ্যবাহী ধারণার সঙ্গে এমন উপস্থাপনা নিয়ে আপত্তি জানান।
কৃতির পাশে দাঁড়িয়েছিলেন রাহুল গান্ধী
বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্কের মধ্যে কৃতি সেননও নিজের অবস্থান স্পষ্ট করেছিলেন। তাঁর বক্তব্যের মূল সুর ছিল, উৎসবের সৌন্দর্য পোশাকের মধ্যে নয়, বরং উৎসবের আবেগ ও ভালোবাসার মধ্যে।
এরপর কৃতির বক্তব্যকে সমর্থন করতে দেখা যায় কংগ্রেস নেতা রাহুল গান্ধীকে। তিনি কৃতির পোস্ট নিজের ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে শেয়ার করে নারীর পোশাক নির্বাচন ও ব্যক্তিগত স্বাধীনতার পক্ষে মত প্রকাশ করেন।
শেষমেশ বিজ্ঞাপন সরিয়ে নিল GIVA
বিতর্ক ক্রমশ বাড়তে থাকায় শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেয় GIVA। সংস্থার পক্ষ থেকে বলা হয়েছে, ভারতীয় সংস্কৃতি, ঐতিহ্য ও উৎসবকে তারা সম্মান করে। কোনও বিজ্ঞাপনের কারণে মানুষের মনে আঘাত বা অসন্তোষ তৈরি হোক, তা তাদের উদ্দেশ্য ছিল না।
সংস্থার এই সিদ্ধান্তের পর কৃতি সেননের রক্ষাবন্ধন বিজ্ঞাপনকে ঘিরে চলা বিতর্কে আপাতত পর্দা পড়ল। তবে এই ঘটনা ফের একবার বিজ্ঞাপনে ঐতিহ্যবাহী উৎসবের উপস্থাপনা, পোশাক এবং আধুনিক সৃজনশীলতার সীমারেখা নিয়ে নতুন করে আলোচনা তৈরি করেছে।
কৃতি সেননের কাজের দিক
বলিউডে নিজের অভিনয়ের পাশাপাশি ফ্যাশন সেন্স ও স্টাইল স্টেটমেন্টের জন্যও পরিচিত কৃতি সেনন। সাম্প্রতিক সময়ে বিভিন্ন সিনেমা ও ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইনে তাঁকে দেখা যাচ্ছে। তাঁর প্রতিটি নতুন লুক এবং বিজ্ঞাপনও প্রায়শই সোশ্যাল মিডিয়ায় আলোচনার কেন্দ্রবিন্দু হয়ে ওঠে।
